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2014秋拍观察:热度减退带来市场深度调整

2015-1-12 17:09| 发布者: 墙报| 查看: 640| 评论: 0|原作者: 文/王瑾|来自: 艺术银行

本文发表在《艺术银行》杂志第53期


近日,佳士得对于超过估价拍品将开始对委托人收取2%的佣金(这一佣金通常免去),这一消息引起了从业者的广泛关注。从全球范围看,许多收藏者抱怨近年来因为媒体的过度宣传和一些人的过度贪婪,许多拍品的估价已经变得虚高不下,远远超出其应有的价值。再加上近年来欧美市场的不景气,在艺术品征集、交易等方面略显乏力。在新政下,佳士得的专家也将有新的动力来把估价维持在一个低位水平。在英国,目前佳士得的委托人对于6万镑以下的拍品需要缴纳10%至15%的佣金。这一调整后,300万英镑以下拍品的佣金数额将滑落至落槌价的8%到2%,这通常通过协议来达成。从国内的拍卖市场看,由于受到全球范围内的经济调整和国内经济增长减速的影响,今年秋季的艺术品市场仍然处在深度调整之中。

从香港秋拍数据看市场热度的减退

以香港苏富比、保利香港、中国嘉德(香港)三大知名拍卖行为代表的香港2014年首轮秋拍于10月初落下帷幕。此次秋拍,可以看到中国书画、瓷器杂项特别是清代官窑等板块的部分拍品受到藏家和市场的追捧,有些甚至以超出估价数倍的价格成交。比如在今年香港苏富比的秋拍中,中国书画专场推出张大千的《惊才绝艳》以6620万港元的高价成交,让有些人开始期待“大千热”在今年秋拍中卷土重来。保利香港“中国近现代书画”部分,徐悲鸿的《巴人汲水》以719.8万港元拍出,高出估价4倍成交;潘天寿的《山中一夜雨》拍得407.1万港元,亦超出估价的5倍。中国嘉德(香港)秋拍推出的“会心——乐艺斋藏古代书画”专场中,董其昌的《行书五言诗》以448.5万港元成交,高出估价近3倍。文征明、祝允明的《吴山览胜图》、《中秋玩月诗》,经过激烈争夺,创下本场最高成交记录902.75万港元。

然而,尽管部分板块和拍品有上佳表现,我们更应该看到现在的拍卖市场上,个性化的因素越来越明显。比如张大千精品力作确实回到了艺术品市场高峰时期的价格,但也有不少作品出现了流拍,有些作品的成交价还不如前两年。仅仅一件拍品的成交价格是高是低,并不能代表整个市场总体行情的好坏。尤其重要的是,我们不能因此而忽视多家拍卖公司在今年秋季的总成交额与去年同期相比是有一定程度缩减的。

如果我们忽视那些表现突出的个别现象,以总体数据进行分析,也许会发现香港首轮秋拍结果并不像多数媒体报道的那么乐观。这里仍然以香港苏富比、保利香港、中国嘉德(香港)三大公司为例。香港苏富比今年秋拍总成交额达 29.04亿港元,低于今年春拍34.2亿港元的总成交额。去年香港苏富比四十周年秋拍,曾经以41.96亿港元创造了国际拍卖行在亚洲历来最高总成交纪录,很显然今年的秋拍结果与去年相比存在不小的差距。中国嘉德(香港) 2014秋拍以3.43亿港元收槌,与今年春拍的3.47亿港元基本持平,然而同样不敌去年秋拍的5.1亿港元。保利香港2014秋拍总成交额为8.22亿港元,同样不如今年春拍的11.36亿港元和去年秋拍的9.89亿港元。由此可见,市场调整仍在持续,拍卖公司在随之而来的内地秋拍和香港第二轮秋拍中将面对更多挑战和压力。

拍卖公司经营策略的变化

从2011年起,艺术品市场开始步入调整时期,至今已经有3年之久。对于大大小小的拍卖公司而言,其经营策略必然有别于几年前艺术品市场爆发式增长的阶段。大型拍卖公司花费更多的时间和经历在文化推广和品牌打造等方面,中型拍卖公司开始侧重于打造具有优势的艺术品板块。一些小拍卖公司则开始转型,将重心转向画廊及展览等方面。此外,艺术品私人洽购以及艺术品板块的细化也得到了进一步的发展。

在拍卖公司对于艺术品板块的细化上,可以看到近些年艺术品市场逐渐走向完善,拍卖公司在推广、布展、拓展客户资源等方面越来越呈现出专业化特点。以中国嘉德在瓷杂板块的精耕细作为例,近些年将瓷器及工艺品部门的业务越来越明确地分为瓷器、佛像、玉器、紫砂等专场,且每个类别的专场都有专门的业务负责人。除此之外,家具等板块则由另外一批人专门负责。

在拍卖专场方面也更加细化,尤其是对于重要拍品更需重点突出地进行介绍和推广。比如香港苏富比秋拍在“中国瓷器和工艺品”推出的专场就有五六场之多,其中还包括为单件艺术品开辟的独立专场。如清乾隆粉青釉浮雕“苍龙教子”图罐就作为一个单独的专场,最终以8300万港元落槌。此品为一电话买家竞投赢得,加上佣金总成交价为9420万港元,刷新了单色釉的拍卖纪录。再比如,中国嘉德为了今年秋拍的明清家具重器,特意提前两个月即于北京798艺术区内精心布置,举办了“7间房——嘉木堂明式家具现代生活空间展暨王世襄先生纪念室”展览,展出嘉木堂主人伍嘉恩珍藏的28件(套)明式古典家具。

此外,一些中等规模的拍卖公司除了保持其传统优势项目,在今年也进行了一些有益的尝试。例如银座拍卖一直在中国近现代书画和当代书画板块占有优势,今年秋季还推出了“冬皇故物”专场,将为藏家呈献伴随孟小冬大半生的一批珍贵原版名家书画、录音带、首饰、家书、老照片等50余件珍贵物品。东正拍卖一直以瓷杂拍卖为主导,在今年春拍中首次试水中国书画拍卖,在秋拍中则继续尝试这一板块,推出了百余件拍品。艺融拍卖最初以油画雕塑及当代艺术拍卖为主,其后陆续加入古董杂项及家具等内容。


藏家收藏习惯的变化

由于目前的艺术品市场仍然处于调整之中,一些估价较高的拍品以低估价成交也并不鲜见。与此同时,藏家的收藏习惯也随着市场的变化而有了一些新的特征。以瓷杂板块为例,高价部分的艺术品成交数量和单价均有所下降,每个专场出现一两件超过千万元的作品已逐渐成为普遍现象。而普通拍品的数量也有一定缩减,藏家往往会精挑细选,市场活跃度也受到一定程度的影响。

从拍卖历史看,现在的市场不是拍卖市场成交最活跃的时期,所以拍品价格在这一时期表现得格外理性。藏家在收藏时不但要辨真伪,还要挑品相,藏品的发色、状态如何都会影响到其拍卖的价格。特别出众的精品依然保有非常好的价格,仍然受到很多人追捧;但是大家对普通拍品的购买欲望则不是很强,常常会多方比较、选择,其价格最终也不会特别高。

从买家角度看,市场发展到现在,艺术品的价格已经很高了,所涉及到的专业知识也越来越深入,最大的变化是出现了“跨界”和“走专项”,而且两者并不矛盾。所谓“走专项”,指买家中比较专业的行家和藏家不会乱买东西,而是对自己感兴趣的板块进行专研,收藏围绕这一板块去纵深发展。“走专项”是纵向的,适用于大多数买家,经过长期深耕可以形成具有个人风格的收藏系列。所谓“跨界”则是更高层次的收藏追求,一些行业大佬或特别高端的收藏家近年来比较喜欢“跨界”,他们对高端艺术品有一定的艺术标准,而符合要求的古代书画、瓷器甚至当代艺术都是其收藏对象。“跨界”是横向的,可能只购买一两件古画、瓷器,但往往均是顶尖的作品。

至于这些现象是如何形成的?通过观察我们可以发现,越是拍场中最顶尖的拍品,对于投资者而言所需要的鉴定能力越少。因为拍卖公司现在会对重点拍品进行重点宣传,微信、微博上也会被各种转发,很多藏家、行家都会关注并且判断真假,这样即使是外行人也很容易了解详情,辨别其真伪和品质,这时收藏者最需要的是眼光而不是眼力;反之,普通拍品受到的关注较少,对藏家而言需要逐步去学习和积累的知识反而越多,考验的是藏家对于拍品的判断能力。因为顶尖艺术品的信息最容易获取,导致高端藏家更容易“跨界”去购买其他品类的艺术品。如果书画藏家想要“跨界”去购买一件普通瓷器,反倒不是一件容易事了,需要专业人士从旁指导。

目前的买家群体以收藏兼投资型为主导,买家对艺术品市场的认识也越来越理性。现在的买家能够了解目前艺术品收藏市场的基本情况,认识到购买艺术品是需要以时间换取升值空间的,不是短期内就能实现增值。买家在购买时也会考虑到未来形成收藏系列,以及藏品价值在未来的成长空间,之前那种急功近利和捡便宜式的收藏在最近两三年明显减少。这也许可以看成今年的热度减退为未来市场留下的发展空间吧。

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