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艺术市场的信息壁垒

2014-11-24 13:49| 发布者: 戚弘扬| 查看: 558| 评论: 0|原作者: 文_胡湖 编辑_沈静|来自: 艺术银行

本文发表在《艺术银行》杂志第52期
 
最近几年艺术市场的基本盘,是伴随着信息壁垒的降低而扩大的,一方面各种形式的艺术推广通过释放信息扩大着行业的影响力,一方面新买家只有在掌握或自认为掌握了关键信息后才开始进入市场,但真正掌握核心信息的永远是少数派。未来艺术要走向大众,艺术品要走向消费阶层,信息壁垒还会经历坍缩,会有一天这层壁垒终于消失掉吗?

先公布答案,当然不会。信息壁垒是艺术市场维持高额利润的重要支撑因素,每一个参与者在为此付出学费后,就随即变成信息的保护者。很多关键的市场信息,圈外人都无从知晓,大部分艺术行业从业者也都只知其一,只有经手人心知肚明。真正“有料”的信息都不会出现在公开渠道和媒介上,而是在各种私密的小饭局上,在一些是是非非的小道消息里。

如何打破或降低这层艺术壁垒?“钱”是第一条路径,有钱可以无视价格,可以用天价竞逐最顶尖的精品,也可以请到最资深的顾问团,不过,前提是“非常有钱”;“时间”是第二条路径,花时间去掌握资料,花时间练眼力,花时间开拓人脉,不过,起码得要个五年十年的光景;“技巧”是第三条路径,也算是一条捷径,具体指的是利用文献和互联网挖掘信息、查询数据的技巧,如果不够有钱,又不够有时间,那就得在第三条路径上多花些工夫了。当然,具备一定条件的人都是三管齐下。


林科 《数据泡沫板》 120×57.56cm 收藏级打印 2013 年(杨画廊供图)

 
信息壁垒出现的场合

如果你并不是圈内人和灵通人士,但碰巧进过几场拍卖会,逛过几回画廊,听过几次论坛,你应该不会对以下感受感到陌生。

你去看一场拍卖,现场坐了很多人,但举牌的是少数,你不太可能认识那些举牌的人,更不可能知道委托席上响起的电话来自何方。你会听到很多成交价格,你把这些数字记录在图录上,但你无法判断这些价格是高了还是低了,也并不知道某些数字的真实性。现场坐着很多和你一样不举牌的人,你不知道他们抱着什么目的而来,你也不知道他们对这次拍卖会有什么看法。拍卖结束,你发现你能打听到的信息很少,传来传去的都是一些似是而非的消息。

你去参加一个画展,开幕酒会很热闹,你转了一圈就看完了所有的作品,然后发现其实大家都在打招呼和聊天。你不想很快离开画展,但你认识的人不多,于是只好拉住认识的人不断聊些和画展并不相关的话题,或者和一些无关紧要的人换个名片。你不买画却好奇画的价格,但你不知道该如何开口询问。你可能并不知道开幕酒会之后往往还会有个为藏家准备的晚宴,因为你不在受邀请之列。

你去听一个艺术论坛,台上坐着一些嘉宾,你不知道他们在艺术行业内的分量。嘉宾们侃侃而谈,一般都是纵论市场大势,你觉得虽然论坛的题目很大,但有点枯燥,话题缺乏细节。论坛流程的设置一般都不太合适嘉宾自由交流,于是你期待到了观众提问环节会有人提一些很猛的问题,但结果往往是很少有人提问,即便是问了,也问不到点上。

是的,这些情况就是信息壁垒出现的场合,因为你就在壁垒之外。


宗剑 《无题》 165×145cm 布面油画 2012 年
 
信息超载与信息分类

现在公众能接触到的艺术市场资讯越来越多,早期艺术资讯主要靠专业纸媒和书籍提供,后来出现了垂直门户,这两年又有了微博。而在大众媒体领域,几乎每家主流媒体都开设了艺术版或收藏版,相关的电视节目也越来越热。这些公开的资讯构成了最主要的艺术市场信息,最近几年这样的信息在数量上已经超载,版面上又混杂在一起,要分辨其中的高质量内容,就要清楚这些资讯的本质。

最多的是推广信息,如展讯、软文、拍卖行广告等,往往占据了最显著和最大量的版面。推广信息的价值主要在于传播简单资讯,“干货”很少,立场当然都不客观。对于艺术专业媒体而言,刊发推广信息是主要的收入来源,对于大众媒体而言,刊登推广信息往往是因为做不出很专业的内容,只好用最容易采编的推广信息填充版面。而对于内容提供方,其目的无非都是为了推广,如推广自己手中的艺术品或代理的艺术家,推广机构或个人品牌等。

其次,是一些专访、专栏、专题。媒体为了保持影响力,都会策划这样的选题,价值含量根据制作团队、采访对象、撰稿作者的能力素养而有高有低。从专访中可以了解艺术家对自己创作的梳理和评价,知名藏家的收藏理念和藏品信息、资深经营者对市场的洞见等等。从专栏中可以看到一些业内人士对行业的思考,从专题中能比较全面和深入地了解某些市场热点。

再次,是信息雷池。纸媒和网络上,充斥着大量对艺术市场并没有深入了解的媒体人、专栏作者、专家等写的文章,这些文章本身是为了凑数或赚稿费而赶制的,对买家虽无误导之意,却有误导之实。少数文章的撰写者则别有用心,希望用一些不符合市场实际情况的观点影响读者,这类文章往往披着一层看似很专业的外衣,不太容易看出马脚,因此要更加当心。对这类信息的判断,最好是在阅读前先搜索一下撰稿者的背景,不管名头多么唬人,有实际从业经验的专家总是更为可信的。
 
资料与数据的深度挖掘
相比被动接受的媒体资讯,自己动手查找和挖掘的信息更有价值。要投资或收藏一件艺术品,所需要了解的绝不仅仅是一些公开和常见的信息那么简单,以下推荐几种深度挖掘的方法。

其一,最原始的方法,是遍览与艺术家相关的画册、书籍、图录。通过对文献的翻阅及通读,可以了解艺术家的创作全貌,及其作品的学术价值及评论。根据出版或赞助文献的机构,也能大致摸清楚其作品的流传情况。可以分享的一个事实是,哪怕很多专业人士也不会很认真地做这项基本功,很多人天天把一些艺术家挂在嘴边,其实对其所知很有限。

其二,善用搜索。搜索已经成为互联网用户查找信息的一种本能,具体如何使用谷歌、百度等搜索引擎不必多讲,只要足够仔细和耐心,一定可以找到被很多人忽略的信息。专业的搜索引擎更要善用和常用,如一些艺术门户网站的拍卖数据库、展览数据库、拍卖行官网、相关国外网站等,需要提示的是,不要只是简单地搜索艺术家名称或作品名,要注意有技巧地使用关键词,多留意拍品中详细的文字信息,习惯用价格排序和缩略图排列的方式浏览搜索记录。

其三,数据加工。除了媒体经常渲染的拍卖高价之外,以下才是投资一件作品前真正应该关注的数据:1. 作品总量,了解作品总量才能知道单件作品的分量;2. 上拍量,一个艺术家作品的上拍量往往直接反映了流通性;3. 重复上拍记录,同一件作品多次上拍的不同价格,反映出作品的增值潜力;4. 重量级作品的交易动向,有高价不断产生才能维持价格的涨势;5. 收藏分布,仔细调查和搜集该艺术家作品的收藏情况,重要藏家和知名美术馆的收藏是价值保证;6. 地域分布,能相对均匀地在北京、香港、上海等主要艺术品交易城市上拍,是市场稳定性的一个重要指标;7. 横向与纵向对比,与相关联的艺术家的市场数据进行横向对比,以及纵向对比艺术家的成交数据,往往有助于判断市场走势。
 
艺术市场的信息壁垒是因人而异的,总是在口头上说“水太深”的人永远无法进入市场,太鲁莽进入的人又很容易受伤。多看多听多查,有技巧地做足功课,是打开艺术市场信息壁垒的不二法门。


《十三度空间》电影截图




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