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蔡国强为什么这么强?创意?公关?营销?还是情商高?

2014-2-10 14:16| 发布者: 包昕蕴| 查看: 998| 评论: 0|原作者: 陈晓峰|来自: 艺术商业

导读:以“搞艺术要胡搞”闻名世界的蔡国强2013年在巴黎塞纳河畔的“一夜情”艺术项目着实火爆了一阵子,纵观他所有艺术活动和大展,无一不吸引所有媒体和名流的眼球,无一缺少一系列专业、成熟的营销策划。正是这种技术+ 团队+ 创意+ 公关+ 人脉+ 当地地标性景观元素相结合的策略,让蔡国强和他的艺术成功的走到了国际顶端。当然,更重要的一点还是蔡国强本人懂得把握展览的卖点。


(文章转自《艺术商业》2014年2月刊《蔡国强全球行销艺术的招牌术》)
   
蔡国强已经成为华语世界中最能搞最敢搞眼球的当代艺术家,蔡氏火药也已经炸入炸出了很多国家。前不久在法国人的地盘让多国男女公开做爱,这大概在中国社会的意识形态里100 年以后才会出现的事情,但是东方的蔡国强还是用西方的思维征服了高卢雄鸡;现在又在澳洲拿陶渊明的“ 归去来兮”说事。总之他就是艺术家中的孙悟空,看来地球上没有哪个国家可以阻挡他了。他通常挂在嘴边的口头禅就是——搞艺术要胡搞。如果把这句话说给中国美协系统的会员听,不知这个系统的领导们是否还有勇气呆下去!

        
蔡氏的艺术胜利实际上是火药炫酷技术+ 团队+ 创意+ 公关+ 人脉+ 当地地标性景观元素相结合的胜利。他的艺术现场,更多的是一个演出的场景,让作品置身于观众现场的体验中,从而找到作品瞬间的征服力和满足感。所以,你可以理解蔡国强是大型情景艺术家,或者说是艺术公共表演项目的主导策划可能更准确。
        
但在我看来,蔡氏艺术品全球行销的成功,可能更多的是社交关系的成功。尤其是这次给法国白夜艺术节做的“一夜情”,先不说如何能整合得了法国艺术界的资源,仅是把这些不同国家的男女组合在一起,就能引起这些当事人国家的关注。就像好莱坞电影,总是会卖不同国家文化的元素,就是为了电影能够在全球推广。蔡氏的艺术行为毫不犹豫地借鉴了好莱坞电影营销方式和首发,真不愧是“超生队长”张艺谋的奥运好搭档。
        
从蔡氏的艺术全球策略和运营关系来分析,以下几点颇值得关注:首先无论做什么展览,卖点一定要足、要特别足。此卖点包括:展览地点要著名,比如法国的塞纳河、澳洲昆士兰州的美丽自然生态、上海外滩、西湖;展览主题要独特,比如一夜情、阿拉伯世界的公主、上海的APCE ;展览元素要具全球性,比如50对来自不同国家的男女,比如澳洲关注的是自然、地球的危机意识;展览人脉要高端,比如有总统及总统女儿、国王及女儿出现;展览环节要具互动性,比如和农民达芬奇互动,和儿童互动,这次澳洲项目,蔡氏摆出的互动阵势更是出奇:“九十九只动物雕塑围绕清澈的湖面喝水、九十九只狼集体撞向一面透明玻璃墙、一棵长达三十一米的巨大桉树悬吊半空”。
        


此外,展览中团队很重要,动用庞大的志愿者队伍、有贴身的摄影师,曾经的秘书是马英九的女儿等等。这也说明蔡氏的情商极高,培养了众多的全球粉丝。 展览的故事性+ 粉丝性+ 体验性+ 娱乐性都被蔡国强制造到“尖叫点”,所以他的展览侵占性极强,当事人不买单都不行。

蔡国强曾经的秘书是马英九的女儿


蔡国强与林志玲、蔡康永

        
蔡氏的成功路线很清晰地说明了从“三国杀”中跳脱出来,既不走国内艺术家复制西方人观念的路线,也不走“Jeff Koons”的路线,而是成为另一个把握现场宏大制作取胜的另类艺术家,开路的既然是火药,当然不缺爆炸性。

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