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中国人全球购买力再升级

2013-2-7 09:50| 发布者: 王涛| 查看: 691| 评论: 0|原作者: 赵捷、李晓光|来自: 艺术银行

本文发表在《艺术银行》杂志第34期

 

编者按:

在全球经济增长总体放缓的形势下,中国所凸显的购买力愈发引人关注。每到节假日,国外的奢侈品店与打折店门口,来自中国的“朝圣者”络绎不绝,越来越多的欧美顶级会所和购物中心为中国人开设VIP服务,各路大牌争相为中国客户量身定做,想尽一切方法吸引中国的富人们把钱花到国外。

 

2012年底,世界银行发布的《东亚与太平洋经济数据监测》预计,出口疲弱和投资增长减速将导致中国2012年经济增长放缓至7.7%。但随着刺激措施开始显效及全球贸易回暖,中国2013年经济增长预计将反弹至8.1%。与此同时,亚洲开发银行发布的报告也大幅下调了对中国经济增长的预测,将中国2012年经济增长预测从此前的8.5%下调至7.7%,2013年增长预测从8.7%下调至8.1%。

 

有悲观者认为,2013年宏观经济政策尚不明朗,十八大上习总书记阐述的国内人均收入7年内翻一番的目标虽然鼓舞人心,却还没有见到任何细化支撑,中国的有钱人该开始勒紧裤腰带过日子了。更多的人则宁愿持乐观态度面对未来,虽然2013年经济增长预测有所下调,但是中国经济增长的势头仍然是势不可挡,特别是业已形成的富人阶层,其海外消费习惯不会受到过多影响。加之人民币对外币汇率的上升、国内外税收政策的差异,中国人到境外消费的趋势将有增无减。作为其中两个标志性的消费类别,中国人在海外购买艺术品和奢侈品的情况在某种程度上反映着中国人在海外购买力的涨跌。以此为基础,本期将对2013年中国人在全球的购买力是否升级这一话题予以讨论和分析。

 

 

羊肉串涨到1块一串是在1994年,那一年,中国职业化足球启动并大获成功,中国电影《红粉》、《红尘》、《红番区》,“大片”开始成为知名词条;羊肉串从1块涨到2块是在2008年,当时中央为刺激经济投资4万亿元;2块涨到3块,仅仅是前几个月的事儿。这一次貌似没有任何利好消息,实则不然:美国当地时间2012年9月13日,美联储宣布了第三轮量化宽松货币政策(QE3,a third round of quantitative easing的缩写),以进一步支持经济复苏和劳工市场。这样做就是多印美元流通到市面上,并维持美国超低的存款利率。这样做,会使全球低息环境和充裕的流动性持续更长一段时间,因而可能会为新兴市场经济体系再次带来通胀和资产价格的压力。羊肉串是地摊儿经济学,从1块到2块,中国用了14年,2块到3块,用了不到3年。钱是越来越毛了。去年有个嘲笑通胀的笑话:“现在的钱好便宜,一杯豆浆能换好多好多钱。”请注意,这个笑话没用汽车、手机,而用了豆浆,这说明,资源性商品将在未来成为抵制通胀的利器。

 

与此同时,以欧债危机和美国疲软为标志的全球衰退,正在宣布长达10年的全球高速发展,走向了一个拐点。很不幸的是,中国未能“风景这边独好”。房地产的深度调控,严重影响到了内需的很大一部分——重工业和基础设施建设。有消息称,中国钢铁企业一半的产能过剩,很多产品单一的中小钢企开始借高利贷度日。中国经济在2012年第三季度同比增长7.4%。这样的增速不仅创下了14个季度以来的最低点,也是2012年以来首次低于7.5%的全年经济增长目标。事实上,温家宝总理在GDP数据公布前也有一段耐人寻味的讲话,他表示:“三季度的经济形势应该说比较好。现在可以有信心地讲,中国经济增速基本趋于稳定……随着各项政策措施进一步落实到位,中国经济还会进一步企稳。”值得注意的是,这可能是过去两个季度以来温总理首次对经济数据作出正面的评价。看来这种软着陆减速,应该是领导层有意为之的结果。

 

2012年10月中旬,普华永道会计师事务所发布的报告称,在27个全球主要城市中,北京的经济影响力排名从前一年的第9位跃居第1位。入驻北京的全球500强总部数量仅次于东京,位居第二;在全球城市中,北京的GDP增长率排名第3;按资本投资额计算,外国直接投资排第3,按新建项目数量计算第5。这份报告共选取了全球27个城市,包括纽约、伦敦、芝加哥、巴黎、柏林、墨西哥城、圣保罗等。2012年7月,《财富》中文版发布了2011年《财富》世界500强企业最新排名。中国两岸三地共79家企业入选。这一数字已经超过日本(68家),仅次于美国的132家。其中,大陆企业入选69家,台湾企业入选6家,香港入选4家。这份报告发布在中共十八大之前,虽然中国经济放缓,但毋庸置疑,这是一种登顶的放缓,寒意来自至高之境。这份出色的经济答卷,为中国新一代领导班子,留下了殷实的家底,并为进一步改革创造了回旋余地。

 

2013年是新一届政府的开局之年。经济学家们对于未来经济形势的研判相当一致:中国经济长期发展潜力很大,可望创出前低后高的发展格局;然而未来3至5年将面临国内经济运行改革进入深水区的险峻挑战:房地产等旧有经济增长因素的撤退、贸易顺差在中国GDP中所占比重的下降、新兴经济增长亮点和居民消费提升暂时难以出现等等。加之包括欧债危机在内的国际经济背景,政府会把GDP增速维持在7.5%~8.5%的区间,同时让“调结构、促增长、稳通胀”成为近阶段的经济目标。

 

 

摩纳哥街景。摩纳哥依山傍海,景色宜人,地中海蓝色海岸线上常年停泊着密密麻麻的私人游艇,
它还拥有世界上最著名的大赌场,也被誉为世界上最奢侈的国度、欧洲的免税天堂。

 

然而,中国人对海外购物的热情似乎并没有受到经济形势的负累。这是因为与国内物价的通胀相比,人民币对美元、欧元的升值趋势实际上构成了海外购买力的支撑。曾经有新闻说,一个刚生完孩子的妈妈在美国采购了一个集装箱的婴儿用品运回国,从0岁到5岁的吃穿用品一应俱全,为的就是一次性囤够便宜的美国货。越来越多的年轻人利用节假日参加海外购物游:在香港,一条蒂芙尼的项链免税后只要几百人民币;和北京、上海动辄几百万人民币的单元房相比,在德国买一个带花园的房子才不过100万人民币而已。人民币汇率上升对以“世界工厂”自居的中国出口业造成了不小的打击,同时却给进口型企业带来了新的机会,一家进口葡萄酒的公司就因为人民币的升值而赢得了10%左右的利润。略感水温难耐的青蛙们想要跳出逐渐烧滚的开水。如果说艺术品与奢侈品的购买不是以投资为目的,那么这种境外消费就是国内消费者一种规避风险的短期趋利性选择。但是长期来看,如果国内经济形势不尽如人意,或者说,“国进民退”的不良发展态势没有得到有效遏制,未来国人可消费的额度只会越来越少,购买力终将无从谈起。如果宿主的病情岌岌可危,历来与权力挂钩的中国超富阶层又能支撑多久?

 

 

2011年9月,Burberry发布的盈利预警成为很多媒体的头条新闻,这一预警让人们担心,中国经济增长放缓已开始对奢侈品在华销售形成抑制。但事后看来,多数奢侈品品牌受到的影响并没有Burberry那么大。上海中国市场研究集团(China Market Research)董事总经理雷小山(Shaun Rein)说:“尽管奢侈品市场整体上有所放缓,但中国的最高端消费者仍会花钱购买奢侈品。超富阶层偏爱Bottega Veneta和爱马仕,他们往往不愿考虑Burberry和路易威登,因为觉得它们不够独特。”Diageo顶级威士忌的销售也很坚挺,过去8个季度在华销售同比增幅达到40%至50%。Diageo亚太区总裁吉尔伯特•古斯廷(Gilbert Ghostine)说:“我看到非常有力的证据证明,中国国内的需求依然强劲。”在艺术品购买方面,由于国内税制改革和境外新增交易机构等因素促成,近年来大量买家转战海外市场扫货。然而,业内人士分析2013年将会是告别热钱炒作、迎来冷静思考的过渡时期。艺术品购买力依然强劲,只是收藏者在投资方向上将更加多元,心态上更趋于理性,因此市场的整体表现也会放缓增长速度。种种迹象表明,经济放缓下的中国人,消费欲望仍然炽热,海外购买力在通货膨胀和人民币汇率升值的相互作用下仍然不可小觑。有经济学家预测,以美国为代表的外围经济情况正在变好,未来中国经济,至少在5到10年之后将面向利好。只要中国人依旧勤奋,中国的经济仍然值得期待,套用法国前总统密特朗说过的一句话:“谁也不会猜到中国会发生什么奇迹。”

 

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