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墙报报道 | CCIP展 : 首次!“文化IP”被定义


国内首次以“文化IP”为主题的2018中国文化IP及创新设计展在北京成功举办,在9月21日同期举行的中国文化IP高峰论坛上,中国文化产业发展集团的总经理陈彦女士代表主办方发表了主题演讲,在其演讲中首次发布了“文化IP”的概念和定义,还阐述了文化IP的三大特征;首次推出文化IP产业生态链地图,同时还谈到了对文化IP产业发展的五方面趋势的看法,可谓干货满满,也相信这样的定义和梳理也将会为产业发展产生积极影响。以下为其演讲实录。


▲ 中国IP展策展人之一,

中国文化产业发展集团董事、总经理 陈彦



大家好。创办中国文化IP及创新设计展(简称中国IP展)之初,和中国版权协会阎晓宏理事长在讨论这个展览定位时,我们就明确下来,希望中国文化IP展不仅是一个简单的展览,更希望能够对行业现象有深度观察,能够引领行业发展,所以在组织展览的同时,我们还组织了专门的行业研究团队对整个产业发展的动态和变革做了一系列研究,今天在展览的正式开幕之际把我们的研究成果跟大家做一个分享。


01

我们所说的文化IP是什么

第一届中国IP展,我们希望重新定义IPIP这个概念在市场中相对混沌,我们在展览前面加了一个“文化IP”,那么我们所说的文化IP到底是什么呢?

    

IP现有的定义是知识产权(intellectual property),包括发明专利、商标、工业的外观设计等方面组成的工业产权,也包括自然科学、社会科学以及文学、音乐、戏剧、绘画、雕塑和摄影等方面的作品版权。



今天在市场中经常被提及的IP更多是集中在文学、音乐、戏剧、绘画、雕塑等领域的产品化、市场化,在当代语境下,IP的概念被泛化应用了



因此我们需要给这一类有着特定所指的“IP”一个更恰当的命名,在这里我们把这一类IP称为“文化IP”文化IP特指一种文化产品之间的连接融合,是有着高辨识度、自带流量、强变现穿透能力、长变现周期的文化符号。


文化IP有两个核心,首先它有很好的内容,其次是有追随者,有流量有粉丝,可以被市场化、商业化。这两方面相得益彰,构成了文化IP的核心。

    


那到底文化IP有什么样的特征?我们在整理和观察文化IP的过程中发现,文化IP特别有人格化的特质,外在有非常高的辨识度;又有性格,好玩有趣,个性鲜明;还很有内涵,有观点,有态度,有价值观。其中,文化IP最能持久的能力是他的内核,也就是价值观




下面我们基于这三大特质一一分析:

    

① 高辨识度


中国传统文化里最著名的角色孙悟空是超级文化IP,在戏曲、戏剧、动漫、影视的不同演绎中不断被强化,成为一个非常重要的文化符号。孙悟空的形象一出现,大家不需要解释,从两三岁的孩子到几十岁的老人都知道,有非常高的辨识度。

    


另外,本届中国文化IP展的参展商泡泡马特的IP时尚玩具——MOLLY,大眼睛翘嘴巴,在传播中让人印象非常深刻。她畅游世界,成为玩具中的网红级的形象。    


除了高辨识度的形象以外,我想强调声音的高辨识度也会带来相同的效应,我们知道喜马拉雅、蜻蜓FM里也有有很多音频IP;另外,比如凯叔讲故事,特别是他极具辨识度的声音演绎的西游记版本,已成为很多家庭中“标配”故事内容,其本人也成为一个个人IP。高辨识度不仅仅是外在的形象,声音也包括在其中

    


②“好玩有趣,个性鲜明”


故宫是一个大IP,这两年故宫将过去高高在上的皇家气派,传统文化博大精深的底蕴形象和现代的新消费、新的审美趣味、新的生活情趣结合了起来,比如对“朕”这个字的演绎——“朕就是这样的汉子”,让不同年龄段的人都能接收到它的有趣,形成了一个有趣的盟反差和新鲜的幽默感,这是一个文化IP很有魅力的部分。故宫现在衍生品相关的年收入已经超过了10亿,是非常了不起的成就,也说明民众对文化消费的需求是非常旺盛的。


    

说到好玩有趣个性鲜明,我们这次的参展商吾皇万睡,以样子可爱、性格鲜明的猫——吾皇为主角,有一整套相关关系的形象塑造,比如主人、同为宠物的巴扎黑有趣的故事,使得其形象有趣,个性突出,已坐拥几千万量级的粉丝。


接下来我们看一个现象级的动漫影片《冰雪奇缘》,票房收入当年就创了记录,达到了12.75亿美金,它的成功有一个非常重要的因素,那就是两位主人公的个性设定非常鲜明,小公主安娜无畏无惧,非常开朗、体贴。她的姐姐艾尔莎优雅智慧,沉稳内敛,也非常坚毅。这样使相关衍生品变得非常有代入感、有影响力,现在每年衍生品的收入也超过10亿美金。这就是个性鲜明的力量。

    


③“有态度观点,有价值观”


大家都知道《木兰辞》是南北朝时期的中国古代文学精品,在今天不断被拍摄成影片、电视剧,不断被传颂,迪斯尼也把这个故事做成动画影片,今年会上线真人版的大电影。为什么这样一个非常具有中国特色的故事能够吸引全世界的兴趣呢?我想背后是木兰辞中间所蕴含的价值观,是她所代表的家国情怀。代父从军、保家卫国,勇敢无畏、智慧豁达这样一些有着普世意义的价值观,这样的价值观就能够穿越历史的长河、穿越民族的界限,不仅是中国的文化IP,还是世界的文化IP。文化IP的第三个特征“有态度有观点、有价值观”是最关键,也是最重要的。

    



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